國家文物局近日公布2024年度文物事業高質量發展推介案例名單，江蘇省文物局申報的《機制創新激發博物館內生動力：持續優化文化服務和文化產品供給》入圍。
延長服務時間，釋放文博人才活力，精品展覽直達基層……江蘇大力推進文博領域體制機制改革創新，優化文化服務和文化產品供給機制，為全國文博事業高質量發展提供了可借鑒的鮮活樣本。
開啟“超長待機”，破解供需矛盾
近年來，“博物館熱”持續升溫，參觀需求激增，“一票難求”的困境也隨之而來。博物館與公眾之間的“供需矛盾”進一步凸顯，如何破局？
江蘇在政策層面給出積極回應。2024年9月，省文旅廳（省文物局）等多部門聯合出臺《推動省直博物館高水平開放高質量發展若干政策措施》，明確要求南京博物院、揚州中國大運河博物館“全年累計延長開放日不少于60天，累計延長開放時間不少于90小時”。
兩家省直博物館第一時間響應，在熱門假期主動延長服務時間。省級文件的示范效應迅速輻射全省，13個設區市紛紛推動本地文博場館延長開放時間、開發文創產品、打造夜游項目。
在瞻園，晚間推出的沉浸式戲曲演出《金陵·王府往事》，帶領游客身臨其境體驗明代徐澄娶親的王府盛況；在甘熙宅第，晚間“甘宅雅韻”水幕秀讓游客仿佛置身于一幅流動的金陵勝景之中；南京六朝博物館、南京大報恩寺遺址博物館、南京中國科舉博物館、淮安市博物館等紛紛開啟全年無休的“超長待機”模式。
博物館延長服務時間，絕非簡單的時間疊加，而是一場深刻的運營理念革新。從文化層面來看，延時開放為上班族提供下班后文化休閑新選擇，讓博物館成為新的精神文化“夜間食堂”。從經濟角度看，進一步激發文物資源活力，營造出一批點燃城市夜經濟的新業態、新場景，有力推動文旅消費市場蓬勃發展。
創新激勵機制，釋放人才活力
在蘇州博物館文創區，游客們常被這樣生動有趣的場景吸引——工作人員嫻熟地為毛絨螃蟹稱重、捆扎。這種獨具江南生活情趣的互動體驗，已成為蘇博最具人氣的文創項目。該館文化創意部主任蔣菡告訴記者，2024年該館共研發480款文創產品，其中“蟹黃黃”毛絨大閘蟹和吳王夫差劍毛絨玩具甚至一度引發搶購熱潮。
為進一步推動博物館文創開發，《若干政策措施》創新建立激勵機制，明確博物館文創開發取得的收入按照“收支兩條線”要求，全部用于博物館事業發展和人員激勵，并將延長開放服務時間、開發文創產品、推動優質文化資源直達基層的工作成效納入績效激勵范圍，調動博物館人員的積極性和創造性。業內人士認為，《若干政策措施》的出臺，明確了文創收入的合理使用路徑，打破制度壁壘，為文創人才提供更多發展空間，推動博物館文創開發的良性循環。
“面對浩瀚的館藏文物，開發優質的IP產品實屬不易，必須提煉文物蘊含的獨特文化符號，通過現代設計語言賦予文物新的生命力。”蔣菡說，蘇博文創團隊平均年齡不到35歲，激勵政策充分調動員工積極性，激發團隊的創造力。“有資源有人才，我們有信心打造出更多爆款產品。”
為確保激勵政策的有效實施，《若干政策措施》參考上海等地經驗做法，提出一系列操作指引，包括詳細制定文創產品開發項目收入清單，為激勵經費核算提供依據；規定文創產品開發收入的用途和分配比例，為各博物館規范、合理分配收入提供指導。
政策紅利持續釋放。2024年全省博物館推出體現中華文明突出特性的精品展覽2500余個，南京博物院、揚州中國大運河博物館兩家頭部場館文創收入均過億元，同比增長均超80%。
創新服務供給，精品展覽直達基層
6月14日，淮安市體育中心戰鼓擂動，“蘇超”淮安隊對陣南京隊，萬人吶喊點燃盛夏激情。賽場外同樣火爆——由南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館承辦的“數見蘇韻·家門口看大展”環省行第十二站亮相淮安市博物館。
“數見蘇韻·家門口看大展”環省行活動，是我省創新優化文化服務和文化產品供給機制的一項舉措。展覽將熱門博物館網紅文物、鎮館之寶直接送到群眾“家門口”，目前環省行前11站累計接待觀眾180.5萬人次、日均1.2萬人次，南京博物院小粉爐等文創銷售額近1100萬元。
“過去基層博物館通常向大型博物館借展品，熱門博物館很少主動將精品展覽送到基層。”連云港市博物館館長江睿介紹，該館以往周末單日接待觀眾2500人次，但連云港巡展期間，周末兩天分別接待觀眾3.9萬、4.2萬人次，刷新全省備案博物館單日接待紀錄。
“對歷史文化最好的保護，就是融入日常生活，成為生活所需。”省文旅廳副廳長、文物局局長拾峰說，未來考慮借助大型博物館的藏品與展陳優勢，發揮中小博物館在展陳時間與空間利用上的靈活性，將大館展陳移植到中小館，實現資源互補。
圍繞為經濟持續回升向好注入新動能，江蘇著力放大優質文化資源效應，支持博物館打造有吸引力的新產品和有體驗感的新場景，進一步激發博物館的創新活力。江蘇各地掀起博物館智慧化建設熱潮，將人工智能、虛擬現實、增強現實等前沿技術深度融入博物館運營：建設“云上博物”數字展示空間，集中展示全省近百個精品展覽項目，打造“無邊界博物館”；南京大報恩寺遺址公園打造全真互聯元宇宙博物館，帶領觀眾進入用數字復原琉璃寶塔場景的元宇宙博物館中，感受“會發光、會唱歌的琉璃塔”的震撼；鎮江博物館積極開展數字文創跨界合作，與喜馬拉雅合作推出有聲明信片，在鯨探平臺發布論語玉燭和青銅鳳紋尊NFT數字藏品等；吳江區蘇州灣博物館等入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點……
在量質齊升的發展態勢下，博物館里的文物“活”起來、“潮”起來，更在我們心中激蕩起更多的文化自信。