記者2月4日晚從省文旅廳獲悉，綜合各方數據測算，2025年春節假期，全省共接待游客6120.92萬人次，實現旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。另據銀聯商務數據，春節假期前7天，全省銀聯渠道異地文旅消費共149.42億元，占全國文旅消費總額的10.53%，繼續保持全國第一。

整體來看，今年的春節旅游市場在內容、方式、時間等方面呈現出一系列新變化、新趨勢，文旅“開門紅”也映照出消費的潛力空間。

旅游內容之變：“非遺游”更火爆，帶熱傳統文化消費

乙巳蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，各地與非遺相關的民俗活動紛紛亮相，“非遺游”十分火爆。

在線旅游平臺飛豬發布的春節快報顯示，“追著非遺過大年”是這個假期旅游市場的“頂流”之一。包含與非遺相關的景點以及非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，其中攜親友逛燈會、賞民俗表演等項目最熱門。與以往相比，選擇“非遺游”的主體愈發年輕化，消費能力也更強。數據顯示，含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%。

大年初四，連云港海州區的長街短巷里鑼鼓聲與喝彩聲交織，來自廣東潮汕地區的國家級非物質文化遺產潮汕英歌舞震撼上演。監測顯示，當日海州區三條街總客流量突破20萬人次，餐飲、零售消費逾500萬元，非遺賦能經濟發展的效應顯著。

傳統年俗承載寄托，新的年俗不斷醞釀。文博場館地標效應愈發凸顯，“逛大展過大年”的人越來越多，南京博物院、揚州中國大運河博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。博物館的文創產品同樣搶手，如南京博物院的“小粉爐”冰箱貼等成為游客的“必買伴手禮”。

在文化服務消費的帶動下，美團江蘇旅游產品訂單量和銷售額同比分別增長16.6%和8.8%，均居全國第二。

出游習慣之變：自駕游、小團化、個性化出游更流行

游客的出游習慣也潛移默化地發生變化。這個新春假期，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長線旅行中，小團游、私家團等跟團游產品更受歡迎。

這其中，旅游目的地選擇更加多元。一方面，中華恐龍園、牛首山文化旅游區、拙政園、瘦西湖等熱門景點依舊紅火。飛豬平臺數據顯示，傳統旅游目的地中，南京當地玩樂訂單量同比增長173%、蘇州當地玩樂訂單量同比增長131%。

具體來看，本地游、周邊游消費需求進一步釋放，蘇州吳中太美香谷里酒店客房出租率較去年同期增長48%，經營收入較去年同期增長22%；漁洋碼頭假期內所有客房均被訂完，出租率為去年3倍。

另一方面，除大熱旅游目的地，二三線旅游城市也異軍突起。相關平臺上，連云港全市景區門票訂單量同比增長超10倍、徐州線路游訂單量同比增長近8倍。

無錫分會場在總臺蛇年春晚的精彩表演，將江南水鄉的景致次第呈現，也迅速帶火當地旅游市場，各個景點也享受到了“溢出效應”。據多個景區統計，總臺春晚播出后，無錫外地游客中省外人數占比已接近80%。

從旅游半徑看，周邊游熱度居高不下。家門口的博物館、古鎮古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。南京夫子廟等傳統文化景區、常州天目湖等休閑度假區同樣受到追捧。

今年春節假期，出境游在去年高基數基礎上繼續強勁增長。飛豬平臺數據顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等項目增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比增長229%。此外，短線游和小團化是旅游市場發展的明顯趨勢，“機票+當地N日純玩小團”等組合產品成為游客的熱門選擇。

春節期間，不少海外游客也選擇來江蘇“過中國年”。江蘇康輝國際會議展覽有限公司總經理沈亮介紹，短短幾天，公司已組織新加坡、中國香港等多個境外旅游團隊來南京過年。入境游中，夫子廟、牛首山、大報恩寺等文化底蘊厚重的景區最受境外游客青睞。

出游時間之變：“拼假”更靈活，分段式過年受青睞

今年的超長春節假期，讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，形成“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。

在請2天休11天、請4天休13天等“拼假”模式下，這個春節假期，大家得以玩得更久、更遠，消費也更多。飛豬平臺數據顯示，春節假期國內游人均消費同比提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。

比往年多一天假期，再加上靈活的“拼假”“延假”，也讓分段式過年成了受青睞的新玩法。不少人把假期安排得滿滿當當，有的先和家人熱鬧團聚，再去景區逛逛“不一樣的風景”，有的則先踏上旅途，回來再和親人團圓。

劉東海是金陵石化的一名倒班工人，今年他通過調班，提前3天開車帶著媳婦從南京回到遼寧老家；大年初三他又坐高鐵回南京值班，媳婦繼續北上回黑龍江娘家；大年初五他從南京直飛哈爾濱與媳婦相聚，計劃正月十五左右回遼寧取車，再開回南京。

揚州市民小湯則選擇“旅游過年”，他跟父母商定除夕出發初五回家，去云南五日游，“除夕當天的票好買，過年期間人也不算多。只要跟父母在一起，在哪都是過年。”

“延假”的市民也不在少數。春節假期結束，也意味著錯峰出游迎來高性價比階段。以2月7日的上海—三亞、2月8日的南京—白山等航線為例，最便宜的機票價格不足200元。此外，不少熱門旅游城市的高星級酒店也從熱門假日“一房難求”，到錯峰日期價格不足500元一晚。

出游之變也帶來供給之變。大量景區在節前便早早開啟“春節模式”，提前推出優惠政策、準備驚喜玩法。春節前夕，全省各地集中發布了5000余項新春活動，并通過推出免門票政策、發布“春節游”文旅消費券等手段撬動文旅消費。很多好玩的假日活動和大力度的節日折扣也延續到了元宵佳節，甚至到3月份。

業內人士認為，在分段式過年的格局下，春節將會形成長途旅游、短期休閑、城市內外度假的全新文旅方式和窗口期。中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔認為，“非遺游”火爆、分段式過年風靡折射出消費結構的變化，市場需要及時提供與之適配的服務，“文旅行業需要乘勢而上，迅速豐富業態模式和產品供給，以抓住文旅需求爆發帶來的發展升級契機。”